網絡研討會最佳時長

2023/2/21 | 營銷專欄 | 數字化活動 網絡研討會 3463

前幾天晚上我參加了一個網絡研討會，太可怕了！演講嘉賓一直在說自己有一個秘密可以賺錢，一個小時過去了就是不揭曉答案，后來我實在等不下去就退出了。也許設置懸念是一個引人駐足的好方法，但是如果讓觀眾等待太久就會起反作用。

多長時間屬于“過長”？

多長時間算太長了？這是一個常見的問題，不只是網絡研討會，只要有廣告的地方就存在這個問題。網絡研討會提供了有深度、引人入勝的內容，實時互動也增加了人們的停留時長。營銷網絡研討會應在30-60分鐘之間，包括開場預熱的時候觀眾提問和最后QA回答問題的時間。因此，如果網絡研討會計劃是一小時，那需要在45分鐘的時候結束內容，流出足夠的時間討論互動。

但是如果內容沒有那么充足，必須通過填充互動才能達到45分鐘，那么建議不要這么做，寧愿把內容砍到30分鐘或更短。做真正有趣的內容，再有價值地互動。問答環節也是如此，如果沒有人問問題，最好早點結束它，而不是分享無關緊要的事。也應該設定一個問答時間上限，以防有人不斷提問拖垮大家的耐心，可以將沒有問完的問題回收，以會后郵件的方式發給大家。

培訓類網絡研討會的時長怎么設定？

如果是培訓類的網絡研討會或者在線課程，1個小時也許不夠容納大量的學習信息。如果不希望活動持續太久消磨聽眾耐心，可以拆分為不同的模塊（每個10-20分鐘），給大家中間充足的時間互動、提問和休息。如果觀眾可以隨時提問，就更有可能一直保持參與和專注。

舉辦一個超短的網絡研討會怎么樣？

很多品牌可能在考慮，如果一小時的活動難以長時間讓人駐足，何不考慮做一個20分鐘的超短活動？實際上效果正相反：時長低于20分鐘反而會讓觀眾感到浪費時間。對于品牌而言，如果是營銷性質的活動，20分鐘并不足夠建立預期，為最后的產品效能和價格做鋪墊。但是如果超過50分鐘，還沒有滿足觀眾的好奇心和需求，也是一種注意力浪費。如果是培訓類的活動，20分鐘以內的課程很難傳遞充足的信息，觀眾如果在一次培訓課上沒有學到“非常值”的信息量和關鍵知識，那么下一次也不會再參加了。所以不管是營銷屬性還是培訓屬性的網絡研討會，活動時長都不適合低于20分鐘。除非是新聞快訊類，具有實效性的知識分享活動。

總結

網絡研討會的最佳時長雖然沒有硬性指標，但是根據微吼40萬+客戶經驗而言，如果品牌方有完整1小時高價值的內容，是最好不過的，注意留出15分鐘討論和預熱暖場的時間。如果只有填滿30分鐘的內容也沒關系，那就不要讓整體活動時長超過1小時，控制在40-55分鐘內。營銷類研討會盡量不超過1小時，培訓課程類研討會可以維持在90分鐘左右，每個環節不要超過20分鐘，那么就大概率會獲得最佳效果。

如果品牌方傾向舉辦時間較長的活動，還有一個辦法：通過提問、舉行在線投票、抽獎、做游戲等有趣的互動來保持觀眾的參與。