什么是數字峰會，都有哪些形式？
2022/12/13 |
營銷專欄 |
數字化大會
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摘要
數字化活動通過新的技術方式和手段，可以打造超越線下的用戶參會體驗和活動效果，據預測2022年全球75%的活動將是數字化活動。
Statista Research Department 在2021年9月公布的 《2020年-2022年全球營銷活動分布情況》中表示，在2021年對全球8227名營銷人員進行的一項調查中，預計到2022年，他們的活動中有40%是純線上的，而35%的活動預計將是混合的，另外25%的活動預計將線下舉行。
2022年全球75%的活動將是數字化活動。
2020-2022 全球營銷活動分布情況
什么是數字化峰會？
區別于傳統線下活動或峰會，數字化活動（Digital Event）是一種全新的以互動直播為核心，以數字化為驅動的線上活動形式，旨在通過全流程的用戶旅程設計、創新的虛擬參會體驗、多維度數據采集及分析，打造媲美線下甚至超越線下的用戶參會體驗和活動效果。數字化活動的主要形式包括純線上的虛擬活動（Virtual Event）、線上線下結合的混合型活動（Hybrid Event）兩種。
數字化活動有何優勢？
數字化活動類型
在開啟任何一場活動之前，我們往往會關注這次營銷活動想要達成什么目的？目標人群是誰？是要發現更多的客戶還是更多的代理商？這些都是開展一場活動的價值主張。數字化活動也毫不例外，新的技術方式和手段，讓我們有更多選擇的同時，需要我們更謹慎地根據需求確定活動的類型、形式和營銷方案。
通過拆解這些不同的目標，我們將數字化活動類型分為會展營銷型直播、品牌轉化型直播、渠道伙伴營銷型直播和銷售轉化型直播四大直播類型。
會展營銷型直播
例如，重拉新、重品宣、重營銷、重裂變的大型峰會、展銷會，需要投入巨大的場地和企業參展成本，還要保證參會參會人群的交互體驗，更適合線上線下融合的會展營銷型直播。
品牌轉化型直播
新產品發布會、業績發布會等的價值主張，更偏向“廣而告知”，更完全適合將曝光資源集中到線上，做線上的品牌轉化型直播。
更多不同類型直播的選擇我們可以根據下方的獨孤九劍來進行匹配。
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